青春激荡、思想交融。4月24日晚，由集团（台）主办，电广传媒、湖南经视“双声道”承办的第6期“芒果青春π对”在电广传媒一楼中庭火热举办，180余名芒果青年们围绕“文化和旅游深度融合的爆款路径探索”这一主题展开了思想碰撞和深度交流。

集团（台）党委委员、副总经理、副台长杨贇，电广传媒党委书记、董事长、湖南经视党委书记王艳忠，集团（台）编辑委员会、资产财务部、战略发展部、审计部、党群工作部、电广传媒和湖南经视等各部门和单位的主要资深青年们怀揣着对芒果文旅事业的炽热情感齐聚一堂，共同参加这场特别的青春派对！

文化和旅游的深度融合是催生文旅爆款的核心引擎。如何打造芒果的文旅爆款？如何将文化产业、媒体资源深度融入文旅产业发展，打造核心竞争力？芒果青年就此掀起头脑风暴。

电广传媒芒果文旅屈子文化园总经理周杨、长沙世界之窗策划中心副总监屈琛、湖南经视商业运营中心产业拓展部总监杨颖、湖南经视新闻中心记者彭柏霖，先后分享了他们的经验和思考。

四位主讲的分享打开了全场青年交流的开关。芒果青年们向四位主讲提问：在文化传承类文旅项目中，如何更好地平衡趣味性和教育性，让更多年轻人主动参与进来？在运用媒体思维运营主题乐园时，怎样持续保持游客的新鲜感和参与度？在乡村文旅发展过程中，如何避免同质化竞争，打造独一无二的乡村品牌？在传媒业与文旅业协发同展中，如何利用新兴技术进一步提升文化IP的影响力......

四位主讲人根据实践经验和个人思考一一给出了自己的答案，和大家进行了充分的交流探讨。

湖南经视数字人小E也分别向王艳忠、彭爱辉两位“π对观察员”进行了提问。

很多地方文旅项目存在“重建设轻运营”问题，媒体如何利用自身资源构建策划、宣传、运营一体化服务？王艳忠表示，文化和旅游的融合是一篇非常大的文章，我们媒体人要思考为什么做文旅、做什么样的文旅。我们在为地方政府赋能的同时，要依托自身的媒体资源和强大的策划、推广、运营能力，挖掘好、运营好地方文旅资源。面对新媒体的冲击，传统媒体必须转换理念和赛道，抓资源，抓运营，真正以文化产业的逻辑和规律来做好文旅产业。

针对“文化+科技”旅游产品成功案例为何不多的问题，彭爱辉表示，首先要解决此类产品重复率和复购的问题，第二就是更加重视产品的文化内核，要在文化上挖掘产品的独特性，然后用科技的手段打造出“文化+科技”的爆款。

对此，王艳忠补充道：在这方面，我们要借鉴迪士尼的成功经验。文化和科技融合，首要的是对文化的挖掘能力。《哪吒2》的爆火，既是数字技术发展到一定阶段的体现，但更多的是它内含的文化和价值观，反映并且符合了当代年轻人的心理需求，形成了强烈共鸣。打造文旅产品，要以此为基础形成付费，并让消费者在此过程中获得价值感、认同感。

在点评总结中，杨贇对本场活动和四位主讲的分享给予了充分肯定，认为现场氛围热烈、激情满满，充满了青春的活力和思想的火花。他表示，文旅行业生机勃勃、大有可为，但同时也面临着激烈竞争和诸多挑战。打造好、运营好文旅项目，必须坚持结果导向、问题导向，在保持高位游客量的同时，要高度关注游客构成及其消费行为，对项目的整体收入、盈亏做到心中有数。一个文旅爆款，必须能形成整体的盈利，保证一定体量的现金流和毛利率，实现流量的充分变现。作为集团（台）的战略重点之一，文化和旅游融合近年来强势推进，芒果文旅产业规模不断壮大，打造了媒旅融合新样本。接下来要持续发力“三湘星光行动”，以国家5A级景区和文旅融合发展示范区为目标建设好“芒果城”，把芒果的优质内容IP转化为优质文旅产品，同时更加重视投入的转化、效益的扩大，让流量落地生金，答好文化和旅游融合的时代命题。